estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

A lo largo de este verano se ha hablado mucho de influencia a través de la comunicación online. Determinar quienes son los prescriptores de la marca y descubrir cómo hacia ésta es uno de los puntos más determinantes de cualquier estrategia de comunicación. Y hoy en día resulta todavía más importante ya que, cuando millones de voces hablan al mismo nivel, sólo nos llaman la atención las voces de aquellos que destacan sobre la mayoría. Ellos son los auténticos personajes influyentes cuya opinión y respeto es crucial para lograr el éxito de un producto.

Sin embargo influencia no es sinónimo de visibilidad. Las voces influyentes pueden tener miles de seguidores o tener muy pocos. Su importancia radica en la credibilidad de su mensaje. Por este motivo es tan importante descubrir los que orbitan en nuestro entorno y ser capaces de hacerles llegar nuestro mensaje.

Para tratar de aportar luz sobre este tema, a principios de julio se realizó un macroevento en el que 60 de los personajes estadounidenses más influyentes de la Red aportaron su opinión al respecto. The Social Media Examiner (uno de cuyos colaboradores, Michael Stelzner, particpó en el evento) ha analizado todas las ponencias y las ha sintetizado en cinco pautas imprescindibles a la hora de acercarse a un personaje influyente:

1. No pidas apoyo para la marca. Además de a ti a nadie le importa de verdad tu marca ¿por qué debería implicarse con ella un personaje influyente?. Sin embargio, si desarrollas un proyecto interesante, útil y relacionado con tu sector (independiente a tu nuclo de negocio) quizá consigas llamar su atención.
2. Que sea viral. Hazlo sencillo, simple e identificable. Crea un meme o, al menos, crea algo que tenga las cualidades para serlo.
3. Pero no consideres que la viralidad es su gran cualidad. Procura que aporte valor, que beneficie en algo, que resuleva problemas.
4. Facilita que la gente pueda implicarse en él. Todos tenemos poco tiempo, no puedes hacerle a la gente malgastarlo con curvas de aprendizaje complejas ni con funcionalidades confusas. Keep It Short and Simple.
5. Por encima de todo, sé creativo y consigue que todo el mundo se divierta. Quizá sea el punto más dificil de conseguir pero sin duda es el que ayuda a marcar la diferencia.

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