La planificación de medios se encarga de analizar y seleccionar los medios a través de los que se va a comunicar una campaña. Se suele aplicar a la compra de espacios publicitarios y, sorprendentemente, es una de las áreas de la comunicación que más impermeables está resultando a la revolución de Internet. Es lógico puesto que los medios de comunicación de siempre no están dispuestos a ceder el monopolio de la publicación de publicidad y las centrales de medios, encargadas habitualmente de negociar con los medios de comunicación y de ejecutar las planificaciones, no acaban de abrirse a un canal potencialmente más eficiente pero que les obliga a realizar mayores esfuerzos con menor margen de rentabilidad. El resultado es que las planificaciones de medios que realizan las marcas en Internet suelen ser bastante pobres.
Blogs corporativos: 5 consejos básicos para llenarlo de contenido
Hace un par de años apenas había empresas con blog corporativo. Sin embargo hoy en día es raro encontrar una marca o una corporación que no se haya puesto a publicar su propia bitácora. Todos conocemos la cantinela habitual: el blog es la base, el blog es indispensable, el blog sirve para todo, etcétera, etcétera. Un blog no es la panacea ni la solución perfecta para hacer visible una marca ni para conectar con los usuarios. De hecho hay veces en las que el esfuerzo algunas empresas dedican a mantener – mal – un blog podría resultarles más rentable si se invirtiese en otras áreas. En cualquier caso, si la estrategia de comunicación pasa por tener un blog, aquí tenéis algunas ideas para llenarlo de contenido interesante y convertirlo en una herramienta dinámica y útil.
