Cuando el SEO mata tu comunicación
En Internet el posicionamiento es esencial. Si no estás en Google no existes. Sin embargo ¿es lo más importante? ¿vale la pena anteponerlo a cualquier otra herramienta en tu estrategia de comunicación?. Desde luego es importantísismo saber qué se va a escribir y cómo estos textos pueden hacer más visible nuestra marca. Content is king! y es necesario elaborar este contenido de manera que sea más fácilmente indexable, que resulte visible y que reporte la mayor cantidad de visitas posibles. Bueno… hasta cierto punto.
Al emplear el contenido como un elemento para ganar posicionamiento y, en consecuencia, ‘cuota de mercado’ (lectores) se ha impuesto un ritmo de publicación tan rápido y tan exigente en cuanto a cantidad que cada vez importa menos lo que se está contando. El objetivo es llenar líneas de texto con una periodicidad regular y un montón de enlaces entrantes. Mientras se empleen las keywords adecuadas, qué más da lo que estas líneas digan. Al final la iniciativa sale rentable porque ese nivel de actualización y ese contenido bien posicionado acaba reportando un elevado número de paracaidistas que generen muchas impresiones. Si eres un soporte que sólo aspira a ser rentable por CPM, ya tienes negocio. ¿Y si no?
En primer lugar vas estar desperdiciando recursos. Tu blog, tu soporte de contenido, no aporta nada y, en ese caso, carece de razón de ser. Es importante llenar la red con contenido pero es aún más importante que este contenido tenga un valor específico para el usuario y, por supuesto, para tu negocio. El marketing de contenidos no puede ni debe ser barato en el sentido de que lo que cuentas en tus soportes online debe reforzar siempre el posicionamiento de tu marca.
Un blog, por ejemplo, debería pensarse antes en la capacidad de comunicar los valores de la empresa que lo edita antes que en tratar de posicionar palabras clave relacionadas con dicha marca. A no ser que su objetivo sea la venta online, claro, pero no es el caso que nos ocupa. De lo que hablamos es de escribir mejor, con más profundidad y de una forma más amena. Hablamos de distribuir contenido de calidad que aporte información al usuario. En el fondo hablamos de reforzar la Huella Online de la marca para que ésta atraiga clientes potenciales y los convierta en sus prescriptores.
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