La adaptación del periodismo digital

Internet y las redes sociales nos ponen en bandeja la información que buscamos, de forma instantánea y actualizada al segundo. Esto ha modificado incluso la forma de relacionarnos: desde cómo quedamos con nuestros amigos, hasta la cantidad de información sobre nuestros conocidos a la que tenemos acceso.

La internacionalización y el papel del Content Marketing

Hemos escrito a menudo de los tres pilares en los que se basa nuestra metodología de trabajo: alineación, desarrollo de la huella digital y, por supuesto, efiteracción. En todos ellos juega un papel especialmente relevante el contenido. A través de Internet, la información es la única herramienta de la que disponemos para vencer el desconocimiento que hay con respecto a nuestra marca. Y, precisamente, dentro de una estrategia de internacionalización el contenido es una pieza clave para superar el desconocimiento del mercado objetivo sobre nuestra empresa y sobre las soluciones que ofrece.

La revolución visual

Dicen que una imagen vale más que mil palabras y, al menos en las redes sociales, no es en vano. Cada día se suben a Facebook más de 300 millones …

Más que números

Nos fijamos demasiado en los números. Medimos casi todo cuantitativamente y eso, como decía El Principito, nos despista de lo esencial. Esta reflexión, que se puede aplicar a tantos y tantos aspectos de la vida, me ha llevado hoy a pensar, por extraño que parezca, en la evaluación de las estrategias comunicativas de social media.

El número de seguidores de una marca en las redes sociales se sigue sobrevalorando y adquiere un protagonismo, a mi juicio inmerecido, en la escala de variables que determinan la influencia en la red. Alcanzar un mayor número de fans en Facebook o Twitter no debería ser un objetivo en sí mismo, sino la consecuencia directa de una comunicación acertada.

El Content Marketing en la comunicación de empresa

Con el paso de los años y el avance de la tecnología, se ha ido gestando un nuevo tipo de cliente, que no se deja avasallar por el marketing tradicional. …

¿Todavía son útiles las notas de prensa?

La introducción de los social media en las estrategias de comunicación de la muchas empresas ha puesto cabeza abajo la mayoría de los procesos de trabajo en estas áreas. El trabajo se organiza de otra manera y buena parte de las herramientas tradicionales han dejado de tener sentido. sin embargo a menudo nos obsesionamos con lo nuevo y tendemos a eliminar procesos que todavía tienen mucho que aportar a la comunicación de una campaña o un producto. Es una idea a la que llevamos un tiempo dándole vueltas en EstratégicaLUV y me ha vuelto a recordar Jeremy Porter, de Journalistics, en un post que publicó este fin de semana: ¿siguen siendo útiles los comunicados y las notas de prensa?

Estrategia y contenido

Creo que, a estas alturas, no voy a resultar sorprendente en absoluto si digo que el contenido es fundamental para generar interés. Ya hace tiempo que todos conocemos cómo los buscadores, tratando de imitar nuesta propia percepción de lo que es relevante, dan más visibilidad a los contenidos nuevos, relevantes y pertinentes para nuestra búsqueda. Si queremos que nos encuentre nuestro público debemos generar contenido. De acuerdo pero… ¿y qué es exactamente contenido?

Contenido es TODO. Así de simple y así de complicado. Todos los elementos que empleamos en nuestro comunicación, los textos que redactamos, los enlaces que añadimos, los metas que incorporamos, la arquitectura de nuestro site… absolutamento todo lo que empleamos para contar nuestra historia es contenido.

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