estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Hace un par de años apenas había empresas con blog corporativo. Sin embargo hoy en día es raro encontrar una marca o una corporación que no se haya puesto a publicar su propia bitácora. Todos conocemos la cantinela habitual: el blog es la base, el blog es indispensable, el blog sirve para todo, etcétera, etcétera. Un blog no es la panacea ni la solución perfecta para hacer visible una marca ni para conectar con los usuarios. De hecho hay veces en las que el esfuerzo algunas empresas dedican a mantener – mal – un blog podría resultarles más rentable si se invirtiese en otras áreas. En cualquier caso, si la estrategia de comunicación pasa por tener un blog, aquí tenéis algunas ideas para llenarlo de contenido interesante y convertirlo en una herramienta dinámica y útil.

En el blog hemos publicado bastante a menudo sobre la estrategia de contenidos sin embargo hay un tema del que no hemos hablado y que pienso que puede resultar de utilidad a todos los periodistas que ponen sus ojos en el contenido online: las keywords. Sobretodo es importante saber cómo seleccionar las más importantes y qué herramientas son útiles para conseguirlo.

Uno de los pilares fundamentales sobre los que se asienta la estrategia digital de la marca es, sin duda alguna, la comunicación coporativa. La red ha modificado significativamente este área y la ha obligado a modificar sus esquemas básicos para ayudar a que pueda llevarse a cabo de una manera abierta y más compleja.

El contenido es una pieza fundamental en la estrategia de comunicación.No es un concepto nuevo; el contenido es nuestro mensaje y, en ese sentido, su importancia ya era determinante en las acciones desarrolladas offline. El contenido distribuido en Internet puede ser el catalizador que convierta el usuario en cliente facilitándole la información que necesita para acabar de decidirse en su proceso de compra.

Después de leer este post de Social Media Today en el que se repasan cinco señales para detectar una estrategia poco consistente me he dado cuenta de que, lo que allí se plantea como un toque de alarma para la estrategia en Social Media, son cinco puntos básicos a tener en cuenta en cualquier estrategia de comunicación.

Creo que, a estas alturas, no voy a resultar sorprendente en absoluto si digo que el contenido es fundamental para generar interés. Ya hace tiempo que todos conocemos cómo los buscadores, tratando de imitar nuesta propia percepción de lo que es relevante, dan más visibilidad a los contenidos nuevos, relevantes y pertinentes para nuestra búsqueda. Si queremos que nos encuentre nuestro público debemos generar contenido. De acuerdo pero… ¿y qué es exactamente contenido?

Contenido es TODO. Así de simple y así de complicado. Todos los elementos que empleamos en nuestro comunicación, los textos que redactamos, los enlaces que añadimos, los metas que incorporamos, la arquitectura de nuestro site… absolutamento todo lo que empleamos para contar nuestra historia es contenido.