estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Hace poco más de un año se nos revolucionó la red cuando Chris Anderson, tan aficionado él a lanzar titulares, dijo aquello de que Internet había muerto. Anderson nunca ha querido matar la Red (entre otras cosas porque gracias a ella es una especie de celebridad) sin embargo el ex director de Wired sí que quiso llamar nuestra atención sobre el hecho de que la página Web ya no es, ni mucho menos, la primera herramienta de comunicación online que tenemos. A lo largo de los dos últimos años, sobre todo en este 2011, la aplicación se ha convertido en la protagonista absoluta de una nueva manera de entender el online. Y todo el mundo da por sentado que la cosa irá a más.

El uso mayoritario que tienen las redes sociales a nivel global incluye, principalmente, una aproximación muy lúdica: los gustos musicales, cinematográficos y televisivos forman parte de todas las identidades digitales del planeta. Es cierto que esta relación no suele ir más allá de darle al ‘me gusta’ en la página de nuestra serie favorita o comentar por twitter el último capítulo que hemos visto. Hasta ahora…

La revista digital Fast Company ha lanzado una recopilación de las que considera las empresas más innovadoras de 2011. El estudio repasa anualmente las grandes marcas que, según el equipo de la publiación, han destacado especialmente dentro de su sector y del mercado en general. FastCompany analiza las marcas cambiando sustancialmente la manera tradicional de hacer las cosas para convertirlas en ejemplo de todo lo que la innovación debería ser.

Cuando hablamos de redes sociales la primera marca que nos viene a la cabeza suele ser Facebook, Tuenti también anda por ahí y, si estamos dispuestos a abrir la mano, quizá veamos el logo de YouTube, el de Twitter, el de Flickr… Todas estas plataformas han creado un ecosistema digital que ha llevado las relaciones sociales a otro nivel. Sin embargo existen muchas otras redes sociales más allá de estas grandes marcas. Además de las redes horizontales es posible encontrar redes o comunidades de nicho creadas para cumplir un fin de relación específico: entre profesionales, entre usuarios de un servicio, entre aficionados a un deporte concreto…

Todd Defren de SHIFT Communication ha publicado en su blog una serie de herramientas con las que están experimentando a diario en su agencia. Algunas de ellas son bastante obvias y tienen un amplio recorrido ya en las agencias de publicidad y de comunicación, sin embargo hay algunas otras que son bastante nuevas y que pueden aportar valor añadido a la comunicación: la lista es interesante porque combina acciones más convencionales como la publicidad, con nuevas aplicaciones que incluso pretenden ayudar a las empresas a entender de verdad el comportamiento de sus clientes.

Esta semana se han desatado los rumores sobre un posible film inspirado en Mafia Wars (aunque la fiabilidad de las fuentes tampoco es para dar nada por confirmado, la verdad). Por sorprendente que parezca, este juego desarrollado por Zynga consiguió una popularidad espectacular hace cosa de una año. ¿Por qué? pues realmente porque la aplicación está muy bien adaptada al entorno en el que está funcionando. El equipo de Artefact ha analizado las claves que han hecho posible este éxito y ha descubierto cuatro lecciones sobre interactividad que podemos aprender de la aplicación.

Desde EstrategicaLUV llevamos un tiempo trabajando bajo el concepto de la “Huella Online” de la marca. Este concepto se basa en la idea de que la presencia online es un todo que, además, tiene una relación directa con la planificación estratégica, sin importar los canales y los medios por los que se desarrolle.

A lo largo de la última semana los informativos y los programas sociales de EEUU repetían continuamente una marca que para nosotros resultaba prácticamente desconocida: Lane Bryant. Se trata de un fabricante de moda femenina de talla grande que ha logrado estos días una repercusión inaudita gracias a un anuncio de tv. Y no lo ha hecho precisamente, por la creatividad o la efectividad de éste. De hecho el anunciop nunca llego a emitirse en el programa de máxima audiencia para el que había sido producido y eso ha sido lo que ha proporcionado a Lane Bryant una oportunidad de comunicación sin precedenes para la marca.