estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

La revista digital Fast Company ha lanzado una recopilación de las que considera las empresas más innovadoras de 2011. El estudio repasa anualmente las grandes marcas que, según el equipo de la publiación, han destacado especialmente dentro de su sector y del mercado en general. FastCompany analiza las marcas cambiando sustancialmente la manera tradicional de hacer las cosas para convertirlas en ejemplo de todo lo que la innovación debería ser.

En el blog de la agencia Fresh Networks han publicado esta semana un listado muy interesante. Se trata de 15 plataformas que pueden utilizarse para desarrollar un entorno de trabajo totalmente colaborativo. Estas plaformas son bastante variadas e incluyen diferentes opciones a la hora de escoger la que más se adapte a las necesidades específicas de nuestro proyecto.

Cualquier persona que se haya aproximado tangencialmente al mundo de la publicidad o del marketing conocerá los términos ATL y BTL. Hasta hace relativamente poco había una diferenciación canónica entre las acciones generales de comunicación: por un lado estaba la publicidad ‘convencional’, entendida como la compra de espacios y la insercion en ellos de mensajes elaborados a tal efecto (creatividades, spots, cuñas…); por otro lado existía un enorme cajo de sastre en el que se incluía todo aquello que no cabía en la primera categoría. Para diferenciar un concepto de otro se hablaba de una línea imaginaria que situaba la publicidad por encima (Above the line o ATL) y al resto de acciones por debajo (BTL o Below the line). Sin embargo, como en un iceberg, el paso del tiempo ha ido situando más peso por debajo de la línea que por encima. Y, por si esto fuera poco, ahora resulta que la línea (siempre flaxible) está cada vez más desdibujada.