estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Internet ha cambiado la manera en la que nos comunicamos. Ahora la linealidad y la verticalidad han desaparecido en favor de una comunicación abierta y en Red. Una comunicación que, además, si quiere ser efectiva y enganchar al lector no puede dejar de lado un elemento fundamental: el juego. La interacción lúdica es una parte esencial de nuestra manera de relacionarnos online ya cada vez hay más pruebas de que la experiencia mejora mucho cuando el público disfruta.

El mejor camino no siempre es el más corto. Ni el más claro. Ni el más fácil. Es el mejor simplemente porque es el que conduce al objetivo aunque, a veces, recorrerlo signifique haber de compaginar las acciones y las disciplinas más diversas. Porque en un mundo obsesionado con los especialistas esa visión heterogénea y abierta es la única forma de encajar el puzzle.

Hace unas semanas analizamos las diferentes tendencias globales que se aplicaban a la estrategias de innovación para encontrar soluciones y propuestas más creativas. La presentación que os dejamos a continuación es un resumen de esos principios. Cinco ideas sobre las que se están construyendo las propuestas más imaginativas, a nivel global, en publicidad, marketing, innovación o diseño

Hay dos maneras de abordar la solución de un problema, tratar de crregir alguno de los aspectos que han conducido al problema o cambiar totalmente el modo de proceder e inventar un procedimiento nuevo. El segundo camino es el que conduce a la innovación. Los organizadores del Festival de Tribeca nos han dado una lección al respecto. Y su estrategia ha sido, precisamente, la de eliminar todas las puertas del campo.

En EstratégicaLUV llevamos unos cuantos meses dándole vueltas a la idea de que la innovación es el único camino para evolucionar (que dada la coyuntura actual no es poco). Por eso, para fomentar el intercambio, para favorecer la innnovación, nos hemos sumado al Knwodler Consortium Group. Un grupo abierto a empresas, universidades e instituciones que busca aplicar la tecnología de manera inteligente para realizar las cosas de otra manera.

El problema con los procedimientos creativos no es hacerlos novedosos, el problema es hacerlos útiles. La creatividad es una herramienta para la innovación. E innovar es tratar de encontrar una solución para un problema así que si la idea no se implementa, no tiene ninguna utilidad. Canalizar los procedimientos creativos contribuye a encontrar la solución y a hacerla posible.

La revista digital Fast Company ha lanzado una recopilación de las que considera las empresas más innovadoras de 2011. El estudio repasa anualmente las grandes marcas que, según el equipo de la publiación, han destacado especialmente dentro de su sector y del mercado en general. FastCompany analiza las marcas cambiando sustancialmente la manera tradicional de hacer las cosas para convertirlas en ejemplo de todo lo que la innovación debería ser.