estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

La planificación de medios se encarga de analizar y seleccionar los medios a través de los que se va a comunicar una campaña. Se suele aplicar a la compra de espacios publicitarios y, sorprendentemente, es una de las áreas de la comunicación que más impermeables está resultando a la revolución de Internet. Es lógico puesto que los medios de comunicación de siempre no están dispuestos a ceder el monopolio de la publicación de publicidad y las centrales de medios, encargadas habitualmente de negociar con los medios de comunicación y de ejecutar las planificaciones, no acaban de abrirse a un canal potencialmente más eficiente pero que les obliga a realizar mayores esfuerzos con menor margen de rentabilidad. El resultado es que las planificaciones de medios que realizan las marcas en Internet suelen ser bastante pobres.

Es cierto que hablamos de EEUU y que todavía nos enfrentamos más a una tendencia que a una realidad pero cualquier planificador de medios debería empezar a tomar nota: los periódicos en papel, como soporte válido para impactar en la audiencia, tienen los días contados: ya hay más gente que consume noticias online que en papel. Al margen de la efectividad que realmente podamos imputar a este tipo de medio como soporte publicitario, lo cierto es que en un futuro no muy lejano el periódico impreso va a dejar de ser siquiera un canal útil para aportar visibilidad o prestigio a una campaña porque, sencillamente, no habrá nadie leyendo los anuncios.

Hace unas semanas repasábamos si, con la eclosión de la comunicación directa y personal que nos permite la red, las notas de prensa seguían teniendo sentido. Nuestra postura es favorable a esta herramienta de comunicación con los medios aunque los tiempos han cambiado y la elaboración de éstas está condicionada a las nuevas pautas de consumo de información. Agunos autores norteamericanos, entre ellos el experto en Relaciones Públicas y comunicación corporativa Brian Solis, están hablando cada vez más frecuentemente del Social Media Release.

Durante la última década del siglo XX, la tecnología facilitó una revolución inaudita en la que todavía estamos inmersos. Frente al modelo de comunicació en el que habíamos vivido hasta entonces, la difusión y el desarrollo de las tecnologías de la información y de la comunicación trajeron consigo nuevos sistemas de comunicación más abiertos, más accesibles y, aún así, con la misma capacidad para alcanzar una audiencia global. Foros, chats, blogs y redes sociales han ido configurando un ecosistema comunicativo tremendamente complejo en el que todo el mundo puede disponer de los medios necesarios para distribuir información y, además, todo el mundo es susceptible de recibirla.
El gran cambio que esto supone es la distribución de toda la comunicación en un plano más horizontal.