estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

La planificación de medios se encarga de analizar y seleccionar los medios a través de los que se va a comunicar una campaña. Se suele aplicar a la compra de espacios publicitarios y, sorprendentemente, es una de las áreas de la comunicación que más impermeables está resultando a la revolución de Internet. Es lógico puesto que los medios de comunicación de siempre no están dispuestos a ceder el monopolio de la publicación de publicidad y las centrales de medios, encargadas habitualmente de negociar con los medios de comunicación y de ejecutar las planificaciones, no acaban de abrirse a un canal potencialmente más eficiente pero que les obliga a realizar mayores esfuerzos con menor margen de rentabilidad. El resultado es que las planificaciones de medios que realizan las marcas en Internet suelen ser bastante pobres.

A lo largo de los últimos años los Social Media se han convertido en una herramienta imprescindible para el desarrollo de cualquier estrategia, no sólo de comunicación, también de desarrollo de negocio. Sin mebargo su uso no está exento de riesgos que deben conocerse y contrarrestarse. Desde Social Media Today nos plantea 5 errores frecuentes [...]