estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Pese a que el panorama económico todavía es poco halagüeño y a que el final de 2011 ha sido un tanto extraño – o precisamente gracias a ello – el ecosistema comunicativo ha cambiado. A nosotros nos gusta pensar que ha evolucionado. Esta evolución se inició con la ’socialización’ de la red pero la tecnología no se detiene y es muy probable que en los próximos doce meses vivamos algunos cambios que modifiquen todavía más el panorama.

Sin ánimo de profetizar nada ni de ejercer de adivinos, simplemente basándonos en nuestra experiencia y en los proyectos que nos van a tener ocupados a lo largo de los próximos meses, hemos querido esbozar las líneas que pensamos que marcarán la comunicación de 2012.

El uso mayoritario que tienen las redes sociales a nivel global incluye, principalmente, una aproximación muy lúdica: los gustos musicales, cinematográficos y televisivos forman parte de todas las identidades digitales del planeta. Es cierto que esta relación no suele ir más allá de darle al ‘me gusta’ en la página de nuestra serie favorita o comentar por twitter el último capítulo que hemos visto. Hasta ahora…

Es cierto que hablamos de EEUU y que todavía nos enfrentamos más a una tendencia que a una realidad pero cualquier planificador de medios debería empezar a tomar nota: los periódicos en papel, como soporte válido para impactar en la audiencia, tienen los días contados: ya hay más gente que consume noticias online que en papel. Al margen de la efectividad que realmente podamos imputar a este tipo de medio como soporte publicitario, lo cierto es que en un futuro no muy lejano el periódico impreso va a dejar de ser siquiera un canal útil para aportar visibilidad o prestigio a una campaña porque, sencillamente, no habrá nadie leyendo los anuncios.