estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Cuando hablamos de redes sociales la primera marca que nos viene a la cabeza suele ser Facebook, Tuenti también anda por ahí y, si estamos dispuestos a abrir la mano, quizá veamos el logo de YouTube, el de Twitter, el de Flickr… Todas estas plataformas han creado un ecosistema digital que ha llevado las relaciones sociales a otro nivel. Sin embargo existen muchas otras redes sociales más allá de estas grandes marcas. Además de las redes horizontales es posible encontrar redes o comunidades de nicho creadas para cumplir un fin de relación específico: entre profesionales, entre usuarios de un servicio, entre aficionados a un deporte concreto…

Desde EstrategicaLUV llevamos un tiempo trabajando bajo el concepto de la “Huella Online” de la marca. Este concepto se basa en la idea de que la presencia online es un todo que, además, tiene una relación directa con la planificación estratégica, sin importar los canales y los medios por los que se desarrolle.

A lo largo de la última semana los informativos y los programas sociales de EEUU repetían continuamente una marca que para nosotros resultaba prácticamente desconocida: Lane Bryant. Se trata de un fabricante de moda femenina de talla grande que ha logrado estos días una repercusión inaudita gracias a un anuncio de tv. Y no lo ha hecho precisamente, por la creatividad o la efectividad de éste. De hecho el anunciop nunca llego a emitirse en el programa de máxima audiencia para el que había sido producido y eso ha sido lo que ha proporcionado a Lane Bryant una oportunidad de comunicación sin precedenes para la marca.