Hace unas semanas analizamos las diferentes tendencias globales que se aplicaban a la estrategias de innovación para encontrar soluciones y propuestas más creativas. La presentación que os dejamos a continuación es un resumen de esos principios. Cinco ideas sobre las que se están construyendo las propuestas más imaginativas, a nivel global, en publicidad, marketing, innovación o diseño
El problema con los procedimientos creativos no es hacerlos novedosos, el problema es hacerlos útiles. La creatividad es una herramienta para la innovación. E innovar es tratar de encontrar una solución para un problema así que si la idea no se implementa, no tiene ninguna utilidad. Canalizar los procedimientos creativos contribuye a encontrar la solución y a hacerla posible.
La revista digital Fast Company ha lanzado una recopilación de las que considera las empresas más innovadoras de 2011. El estudio repasa anualmente las grandes marcas que, según el equipo de la publiación, han destacado especialmente dentro de su sector y del mercado en general. FastCompany analiza las marcas cambiando sustancialmente la manera tradicional de hacer las cosas para convertirlas en ejemplo de todo lo que la innovación debería ser.
Esta semana se han desatado los rumores sobre un posible film inspirado en Mafia Wars (aunque la fiabilidad de las fuentes tampoco es para dar nada por confirmado, la verdad). Por sorprendente que parezca, este juego desarrollado por Zynga consiguió una popularidad espectacular hace cosa de una año. ¿Por qué? pues realmente porque la aplicación está muy bien adaptada al entorno en el que está funcionando. El equipo de Artefact ha analizado las claves que han hecho posible este éxito y ha descubierto cuatro lecciones sobre interactividad que podemos aprender de la aplicación.
A veces resulta difícil establecer cual es la configuración idónea para una interfaz. De hecho lo más habitual es que no exista una solución ideal a la hora de distribuir visualmente los elementos con los que interacciona el usuario, sin diferentes configuraciones que hagan más satisfactoria su experiencia de uso. Un equipo creativo experimentado será capaz de reducir al máximo estás opciones pero, aún así, hay proyectos en los que es difícil escoger entre las opciones más efectivas. Para decidir qué diseño puede ser el más efectivo a la hora de cumplir los objetivos que se han marcado existe una prueba conocida como test A/B que permite comparar los resultados de dos opciones para escoger aquella que resulte más eficaz.
El diseño de la interfaz es una de las tareas más complejas en cualquier producto digital. Aza Raskin es uno de los que mejor lo entienden y por eso nos lanza desde su blog algunas ideas para realizar un análisis crítico de ésta; su idea no es ser exhaustivo, más bien pretende darnos una serie de patrones y de ideas útiles para enfrentarnos a esa crítica constructiva: “What do you look for in the design? And how do you give feedback in a more meaningful way than ‘It looks nice’ or ‘It seems hard to use”.
La página web suele ser la pieza principal de la estrategia on line de la mayoría de las organizaciones, plantear el sitio web más adecuado a las necesidades, objetivos y presupuesto de una compañía no suele ser tarea fácil. Desde EstratégicaLUV nos gusta abordar el desarrollo de una nueva web como dos proyectos independientes: La propuesta de la nueva página y la producción.
El Manual de IdentitadCorporativa es una herramienta básica para definir, mantener y comunicar la identidad de la marca. Hasta no hace mucho era relativamente fácil mantenerse dentro de este marco. Sin embargo la disgregación de los mensajes, la incorporación del propio usuario a la estrategia de comunicación y la aparición de las Redes Sociales como espacios de interacción han hecho que resulte mucho más complicado mantener este frente uniforme y homogéneo.
Cuando una empresa que cuenta con una Web compleja y consolidada acomete el rediseño de su presencia online debe considerar multitud de aspectos. Desde Omniture, a través de la revista online The CMO, nos recuerdan ocho puntos clave que no podemos obviar si intentamos poner en marcha un proceso de estas características.
Para bien o para mal, la teoría del psicólogo Abraham Maslow ha marcado nuestra comprensión del análisis del comportamiento del consumidor. Su famosa pirámide marca una jerarquía de las necesidades humanas en función de su relación con la supervivencia y trata de comprender cómo los comportamientos se priorizan para satisfacer unas u otras. La aplicación de esta piramide al marketing ha sido estudiada exhaustivamente, sin embargo hay otros ámbitos a los que se puede relacionar la teoría de Maslow. De hecho la gente de Smashing Magazine publicó hace unas semanas un intento de traslación de ésta a los principios del diseño Web.
