estrategicaMente: creatividad + estrategia + sentido común

Hace poco más de un año se nos revolucionó la red cuando Chris Anderson, tan aficionado él a lanzar titulares, dijo aquello de que Internet había muerto. Anderson nunca ha querido matar la Red (entre otras cosas porque gracias a ella es una especie de celebridad) sin embargo el ex director de Wired sí que quiso llamar nuestra atención sobre el hecho de que la página Web ya no es, ni mucho menos, la primera herramienta de comunicación online que tenemos. A lo largo de los dos últimos años, sobre todo en este 2011, la aplicación se ha convertido en la protagonista absoluta de una nueva manera de entender el online. Y todo el mundo da por sentado que la cosa irá a más.

En el blog de la agencia Fresh Networks han publicado esta semana un listado muy interesante. Se trata de 15 plataformas que pueden utilizarse para desarrollar un entorno de trabajo totalmente colaborativo. Estas plaformas son bastante variadas e incluyen diferentes opciones a la hora de escoger la que más se adapte a las necesidades específicas de nuestro proyecto.

En el blog hemos publicado bastante a menudo sobre la estrategia de contenidos sin embargo hay un tema del que no hemos hablado y que pienso que puede resultar de utilidad a todos los periodistas que ponen sus ojos en el contenido online: las keywords. Sobretodo es importante saber cómo seleccionar las más importantes y qué herramientas son útiles para conseguirlo.

Todd Defren de SHIFT Communication ha publicado en su blog una serie de herramientas con las que están experimentando a diario en su agencia. Algunas de ellas son bastante obvias y tienen un amplio recorrido ya en las agencias de publicidad y de comunicación, sin embargo hay algunas otras que son bastante nuevas y que pueden aportar valor añadido a la comunicación: la lista es interesante porque combina acciones más convencionales como la publicidad, con nuevas aplicaciones que incluso pretenden ayudar a las empresas a entender de verdad el comportamiento de sus clientes.

La optimización enfocada al posicionamiento es un trabajo complejo que requiere tener en cuenta multitud de factores. Sin embargo hay algunos principios básicos extremadamente sencillos que todo el mundo puede poner en práctica para mejorar la indexación de su Web. Hemos querido recoger algunos de estos puntos básicos para proponer un sencillo checklist SEO muy, muy básico.

En el mes de agosto el ritmo de producción baja y de sun buen momento para aprovechar y ponerse al día. De hecho hay herramientas que usamos a diario pero a las que nos gustaría sacarles más provecho o plataformas que, por el día a día, no hemos tenido tiempo de probar. Por eso motivo vamos a repasar tres delas plataformas – Linkedin, Twitter y Fousquare – de las que hemos hablado en los últimos meses, recopilando los posts que hemos escrito sobre ellas.

Como casi todos los que escribimos y nos dedicamos a la comunicacion hoy en día, en EstrategicaMENTE hemos escrito a menudo sobre la importancia y la necesidad de crear pautas de análisis y de medición. Hemos tratado de fijar algunas áreas que no conviene perder de vista y hemos defendido la necesidad de establecer objetivos cuantificables. En esa misma línea, desde Mashable nos proponen una pauta punto por punto, para sistematizar este proceso de medición.

Una de las grandes ventajas de la comunicación onine es que nos da la posibilidad de medir parámetros reales que nos permitan conocer en qué medida son efectivas nuestras acciones. Como publicamos hace unos días, es esencial partir de unos objetivos cuantificables. En ese sentido,vamos a desarrollar cuatro maneras de seguir el impacto de nuestra marca. De este modo, si nuestro objetivo pasa por incrementar la visibilidad de ésta tendremos algunos parámetros que poder analizar y seguir.

Las redes sociales profesionales, como Linkedin, son una execelente herramienta para mantener un perfil público vinculado a objetivos laborales. Sin embargo actualizar este tipo de perfiles suele ser árduo por la exhaustividad de datos llegan a requerir. Por este motivo hemos apuntado algunas ideas sobre cómo actualizar el perfil profesional en una red de este tipo.

Dan Schawbel, aseguraba la semana pasada en su post R.I.P. Twitter as a Marketing Platform que Twitter ha dejado de ser una Plataforma de Marketing. La verdad es que el post ha resultado ser bastante polémico generando un gran número de comentarios a favor y sobre todo en contra pero todo depende de la visión particular que cada uno tengamos del termino “marketing”. Yo la verdad es que no sé si lo ha sido alguna vez, ha dejado de serlo o sigue siéndolo; pero desde mi punto de vista lo que Twitter es, sin duda alguna, es una herramienta de comunicación. En Twitter nos centramos en la conversación con nuestros público y no en intentar venderles algo, eso ya vendrá después…